В новом торговом центре «Бульвар» открылся магазин сети OZ, чем порадовал книголюбов. “БукваёЖка” и “Светоч” тоже не теряют покупателей. А многие предпочитают заказывать книги в интернете, например, на Wildberries. Какую книгу выбрать, если не следишь за книжной модой? Попробовали сориентироваться по обложкам и ценам на печатную литературу – прошлись по книжным магазинам города.
Рай перфекциониста
Начали с OZ. Покупательница, с которой разговорились в магазине, отметила, что он притягивает, несмотря на более высокие цены. Например, книгу из классической серии она недавно купила на Wildberries за менее чем 5 рублей, в OZ такая стоит почти 12.
Зато новооткрывшийся магазин может похвастаться книгами, которых вы в Мозыре больше нигде не купите. Например, “Радзіву Прудок” Андрея Горвата (живет в Калинковичском районе). Это белорусский бестселлер.
Белорусская литература в OZ представлена довольно неплохо, а по покупаемости, рассказала продавец магазина, лидирует “Людзі на балоце” Ивана Мележа.
Однако в топе продаж OZ все-таки не художественная проза, а творения психологов, мотивационных гуру и всякого рода учителей жизни. Интересно отмечать, как авторы позиционируют свои произведения через дизайн обложки. Нужно сделать так, чтобы вы уловили, о чем книга, даже не открывая ее, – но захотели открыть и купить.
Лидер продаж – «К себе нежно» минского психолога Ольги Примаченко. Книга в лаконичной, и, конечно же, нежно-розовой обложке, сразу настраивающей на нужный лад. На втором месте Михаил Лабковский. Матерый волк от психологии смотрит давящим взглядом и скептически ухмыляется: он написал дико популярную «библию невротиков» - «Хочу и буду». На третьем месте по продажам экземпляр из серии бестселлеров от мотивационного спикера Джен Синсеро. Книга носит довольно хамское название «НИ СЫ» (у автора есть из этой же серии «НЕ НОЙ», подарили в прошлом году на 8 марта: подруги наперебой берут почитать, сама еще не начинала. – прим.авт.). Надо сказать, в оригинале книга называется более сдержанно, а провокационные буквы на обложке – креатив российских маркетологов.
Еще наша собеседница-книголюб отметила, что в магазине легко ориентироваться по товарам, не обращаясь к продавцу. Проблемы с навигацией по ассортименту есть в «Светочи», где создается впечатление, что книги разных направлений, жанров и целевой аудитории стоят вперемешку. Современные книжные лавки выставляют товар «воздушно», самые ходовые книги в самых красивых обложках – на передний план. Моду, кстати, задают лидеры мнений в социальных сетях – крупные блогеры, которые часто рекламируют ту или иную книгу или просто ненавязчиво кладут перед собой, чтобы попала в кадр. Люди, транслирующие из инстаграма свой личный успех, могут поделиться тем, что книга вот такого-то автора им «открыла глаза» или «дала волшебный пендель» - впрочем, рецептов успеха столько же, сколько и самих ярких обложек. Одни авторы призывают для успеха стать стервой, другие – носить только юбки, третьи – чертить карты желаний. И все же художественная литература – Булгаков, Оруэлл, Достоевский, Ремарк – тоже хорошо покупается.
За научпопом и фентези
Отправились в «БукваёЖку». Много ярких красочных книжек для маленьких детей. На беларускай мове только детские книжки с загадками и считалочками – Короткевича с Коласам нет. Цены здесь сравнимы с OZ, или чуть меньше. Строгие ряды с классикой: книги по 8-9 рублей.
В топовых, по словам продавца, классики литературы, подростки для себя покупают фентези и мангу (что такое манга, мы писали в одном из прошлых номеров: это комиксовая японская литература).
Чем отличается магазин? Красиво, ярко оформленными книгами на специализированную тематику: от инструкций к картам Таро, эзотерической и духовной литературы восточного толка до сборника рецептов от Гордона Рамзи.
Представлены научно-популярные хиты на тему космоса и биологии. Такие книги украшают интерьер и подойдут в качестве необидного подарка другу, начальнику. «НЕ НОЙ», наверное, лучше не дарить, если человек равнодушен к рекомендациям блогеров из инстаграма и не следит за трендами – название книги может быть понято буквально. Хотя и в «БукваЁжке» она тоже одна из самых популярных.
Затерянный книжный мир
Наконец, посещаем «Светоч». Государственный книжный – самый старый в Мозыре и великолепно подходит для неторопливых прогулок по торговому залу. Здесь столько книг, что даже продавцы затруднились с ходу назвать точное их количество. Стеллажи заставлены книгами, на полках горы изданий с яркими корешками. С ориентировкой на местности, если ищешь что-то конкретное, могут быть сложности: книги расставлены и по жанрам, и по издательствам, в которых они были выпущены. На стеллажах одного издательства встречаются необычные сочетания книг.
Интересная находка - книги сказок, переведенные на китайский язык.
Много литературы, выпущенной под протекцией Национальной академии наук. Книги типа «история государственности Республики Беларусь» стоят дорого, напечатаны на дорогущей плотной глянцевой бумаге и давят своей тяжестью. Представительный, красиво оформленный «Беларускі буквар» привлек внимание, но когда заглянули внутрь, оказалось, написан сухо и научно.
Зато в наличии книжечки стихов и прозы мало кому известных белорусских авторов – таких не видели ни в одном мозырском книжном.
Кстати, разнообразнее всего современные (и классические) белорусские писатели представлены именно в «Светочи».
Цены на классическую литературу – обычные.
Попробовали поискать книги мозырских авторов – Татьяны Корсаковой (пишет мистические романы), например, не нашлось. Продавец проверила сетевую базу и отметила, что Корсаковой у них нигде нет: видимо, не заключен контракт с издательством на поставки в магазины. Хотя есть отдельное место для авторской литературы: авторы издают книги за свои средства и напрямую предлагают магазину. На полке с авторской литературой в «Светоче», например, есть романы писателя из Калинковичей Виталия Кулика – «Ведьма полесская» и «Волчий мох».
«Светоч» хорошо закрывает важную нишу: методическая литература и учебные тетради, вспомогательные пособия для школьников. Здесь ни один другой книжный магазин в Мозыре ему не конкурент.
Или заказать?
Для чистоты эксперимента проверили, сколько стоят книги в интернет-магазине Wildberries. Да, многие книги ощутимо дешевле (не все).
Что касается ассортимента, он достаточно широкий – белорусских книг, правда, немного. Но есть Татьяна Корсакова, популярная писательница родом из Мозыря.
Также разнообразная тематическая литература – религиозная, профессиональная, коллекционная, на иностранных языках.
Елена Мельченко.
Фото автора.
